在21世纪全球产业的转移和升级当中，一个重要的动向就是创意产业的兴起。创意产业就是要开发人的头脑，提升整个产品的附加值，城市的附加值，国家整体的品牌价值。创意可以通俗的理解为拿出是有意义的主意，能够创造价值的主意。过去创意是配套，是跑龙套，现在创意本身要成为一个产业的主体部分。用这个主体部分去带动其他的产业，这个是创意产业的一个解释。
知识不仅仅是一种学问，而且实实在在地进入经济领域，作为独特的生产要素，和土地、劳动力、资本等一起，成为企业生存和发展必不可少的组成部分。开发和创新的能力，将是推动经济发展的主要动力。企业的经营理念需要重新理解、重新认识、重新构建、需要创新、专门知识的价值被重视，具有知识优势的个人或组织在经济发展中的作用和产出都会增大。
作为一种信息服务产业，大众传播业与知识经济形成互动，相互促进。飞跃进步的信息技术使大众传播媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息质量大大提高，获取新闻和其他信息的手段更为丰富，能力不断增强，传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少，新闻传播业的特殊功能得到进一步加强和发挥。同时，网络传播的出现，多媒体技术的应用，也使传统的大众传播媒体的传播方式和途径得到拓展和延伸，信息载体由原先的一元辟向多元，文字、图象、声音等信息符号互相融合，发送和接收信息的空间和时间容量大为扩展，自由度增加。在以信息产业和服务产业为主的知识经济形态中，大众传播媒体的地位和作用得到加强。但是，由于高新技术在信息传播过程中的运用并进一步普及，使传统的大众传播媒体经营理念发生变化，性质正在被重新认识，媒体的市场竞争变得更加复杂和激烈。在知识经济比较成熟的美国等国家和地区，大众传播媒体对其组织机构、经营运作方式、信息传播手段等，都在进行相应的调整。“创新的节目制作方式，创新的传递方式、创新的技术，当所有独创的想法结合在一起并给观众带来独一无二的感受时，成功就来临了。”美国新闻集团（中国）总裁戴杰明的话引起人们的共鸣。
很多媒体通过自身发展论述了创新对于电视的重要意义。美国探索传播公司总裁慕珂说，Discovery的创新实践改变了传统纪录片的概念，从而赢得了全球近10亿观众。美国华特迪士尼国际电视公司总裁贺博德说，只有通过技术创新和节目内容创新相结合，未来电视的美丽新世界才能够成功实现。路透电视有限公司向人们推荐了它的另一项创新——“Raw Video”，它使得观众可以看到只有原始声音的长篇新闻报道，没有解说，没有记者，这样观众可以身临其境地自己评判新闻事件，无需依赖记者的报道或评析。
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